ארכיון תגית: עיצוב גרפי

לשם מה צריך מיתוג עסקי?

מיתוג עסקי הופך את העסק למותג.

מותג זה מה שמבדיל עסק אחד מהשני, זה מה שגורם ללקוחות לחפש דווקא את מוצרי העסק הזה  בחנות ולא את המוצר של המתחרים.

לכן, כל עסק חפץ חיים, ירצה שהלקוחות יזהו אותו, יזכרו אותו, יחפשו אותו, ימליצו עליו לחבריהם. כך יגדיל העסק את מעגל לקוחותיו ואת מחזור מכירותיו.

על מנת שזה יקרה, העסק צריך להיות מוכר בקרב קהל הלקוחות הפוטנציאליים ואת זאת משיגים באמצעות מיתוג עסקי.

כיצד משיגים מיתוג?

יש כמה דרכים למיתוג יעיל.

על מנת שהמיתוג ישיג את מטרתו, הוא צריך להעביר מסר יעיל.
את המסר ניתן להעביר באמצעות מלל, את המסר ניתן להעביר באמצעות גרפיקה.

כך שלכל מיתוג יש בראש ובראשונה צורה ויזואלית.

כאשר אנחנו חושבים על חיבור לאינטרנט, אנו מסוגלים לזכור את אותו ספק שמבטיח לנו שהוא המהיר והיעיל ביותר. אנו זוכרים זאת בזכות התוכי שלו.
התוכי יצר מיתוג עסקי ברמה הויזואלית, דהיינו כשאנו חושבים אינטרנט, אנו זוכרים את התוכי ומכאן מגיעים אל אותו ספק ספציפי ואל המסר שהוא מעביר.

תמונות ואובייקטים ויזואליים נקלטים היטב במוח ולכן המיתוג היעיל יעביר את המסר השיווקי שלנו גם באמצעות טקסט וגם באמצעים ויזואליים.

כשמדברים על ייצוג ויזואלי של מסר, מדברים בעצם על לוגו.
תפקידו של עיצוב לוגו איכותי לגרום לצרכנים הפוטנציאליים לזכור את הלוגו ולזהות אותו עם העסק ועם המוצר, כך שכשיראו על המדפים את הלוגו הצמוד למוצר כלשהו, ייזכרו ישר גם במסר הטקסטואלי והמיתוג יפעל את פעולתו ויצור במוחו של הקונה את החבילה השלמה והמשולבת של מסר מילולי וויזואלי.

לוגו איכותי הינו תוצאה של עיצוב גרפי שמסתכל על המשימה לא רק במונחים של אובייקט גרפי אלא מנסה לקשור בין הגרפיקה למציאות השוק, לדרישות השוק, למסר השיווקי, מתוך הבנה שהלוגו איננו רק אובייקט גרפי אלא מסר המיוצג באמצעות אותו אובייקט.

יש הנותנים למעצב אתרים לעצב עבורם את הלוגו. זו טעות משום שהלוגו הנוצר במהלך עיצוב אתר הינו אובייקט גרפי המיוצר ע"י מעצב מוכשר שמבין בעיצוב אתר אך לא בשיווק, במיתוג, בהעברת מסרים וכו', שזו מטרתו של הלוגו.

לכן חשוב להפריד בין העוסקים במלאכה. עיצוב הלוגו יתבצע כחלק מתהליך עיצוב גרפי הלוקח בחשבון את צרכי השוק והמיתוג, כאשר בונה האתר יקבל את הלוגו כעובדה מוגמרת כחלק מתהליך הבניה כשם שהוא מקבל טקסטים וחומרים אחרים.

5260990994_37d099bfec

מה הקשר בין עיצוב לוגו, עיצוטב גרפי ועיצוב אתר

הלוגו נועד לבדל את העסק משאר מתחריו.

הוא נועד להיכנס לתודעה ולהיזכר.

עיצוב לוגו נועד להשיג ולהציג בדיוק את זה. הצגה גרפית של הרעיון שבבסיס העסק שלכם, בצורה שתבדל ותבדיל את העסק שלכם מעסקים אחרים.

לכן, עיצוב לוגו מהווה חלק מתהליך  של מיתוג עסקי.

מיתוג עסקי נועד להציג מסר ללקוחות פוטנציאליים המתעניינים במוצר או בשירות שהעסק מציע ללקוחותיו.
המסר הזה נועד לבדל את העסק ממתחריו באותה זירת פעילות וליצור קשר כלשהו עם הלקוח הפוטנציאלי באמצעות אותו מסר ובידול.

אם נסתכל על ההגדרה של מיתוג עסקי ועיצוב לוגו, נראה את הקשר.
לוגו מייצג בצורה גרפית את העסק, יוצר את סמלו המסחרי ומהווה חלק מהמיתוג.

הלוגו נועד לבדל את העסק ולגרום לאנשים לזכור אותו.
לוגו מוצלח ישדר את המסר של העסק בצורה גרפית.

לכן עיצוב לוגו מהווה מרכיב בבניית המיתוג העסקי של בית העסק.
יש מיתוג המתבצע באופן מילולי, יש מיתוג עסקי המתבצע באופן גרפי וויזואלי, זה הלוגו.

יש הסבורים שעיצוב לוגו יכול להיעשות על ידי כל גרפיקאי, אחד שיש לו קצת טעם ויודע להפעיל תוכנות גרפיות.
אך זה בהחלט לא כך, היות שבשל חשיבות הלוגו במיתוג העסקי, לא מספיק להתייחס אליו מנקודת המבט הגרפית, הטכנית הצרה.
יש להתייחס אליו כחלק מתהליך המיתוג, כאובייקט שאמור לשדר מסר ולהציג את הבידול של העסק בשוק.

לכן עיצוב לוגו איננו תפקידו של גרפיקאי, אלא חלק מתהליך עיצוב גרפי.
ההבדל בין גרפיקה לעיצוב גרפי נעוץ בכך שגרפיקה מתייחסת להיבט הטכני בלבד. בחירת הצבעים, יצירת הצורה הגרפית, באמצעו תוכנות גרפיות מוכרות.
העיצוב הגרפי מתייחס לזירה בהיבט הכולל שלה, כולל לנושא המיתוג, הפרסום והשיווק ולכן מעצב גרפי יוציא מתחת ידיו לוגו עם מסר, כחלק מתהליך המיתוג העסקי ולא סתם אובייקט צבעוני ויפה.

לכן חשוב לראות את הלוגו בהיבט הכולל של המיתוג והבידול שיוצרים לעסק הן מבחינה טקסטואלית והן מבחינה גרפית.
מומלץ לא לחסוך בשלב זה היות שהלוגו והמיתוג של העסק יקבעו במידה רבה את הצלחתו. המיתוג והלוגו ישדרו ללקוחות הפוטנציאליים את המסר הברור ביותר ויצרו את התדמית של העסק למשך תקופה ארוכה, ולכן חשוב להקפיד על ביצוע מקצועי.

יש בעלי עסקים המתייחסים אל עיצוב הלוגו כאל חלק מתהליך עיצוב אתר ומבקשים ממעצב אתרים לעצב עבורם את הלוגו.
ממה שנכתב לעיל ניתן להבין שגישה כזאת איננה מקצועית ורצינית.
לוגו לא נועד לשרת את אתר האינטרנט בלבד והוא איננו אמור להיות רק חלק מצורתו הגרפית של האתר. כפי שהובהר, לוגו אמור להוות הרבה מעבר לכך ולמעצב אתרים אין את ההכשרה להתייחס ללוגו כאל אבן דרך במיתוג העסק. יש לו הכשרה גרפית בלבד והוא לא יצור לוגו שיוכל לשרת את העסק באינטרנט ומחוצה לו לצורך הפרסום והשיווק, הבידול ויצירת המיתוג העסקי.

לכן מומלץ להפקיד את מלאכת עיצוב הלוגו בידי אותו משרד שבונה עבור העסק את המיתוג העסקי. משרד שכזה יראה את כל המכלול ויתייחס לעיצוב לוגו כאל יצירת תדמית, להבדיל מההתייחסות שיקבל נושא זה ממעצב אתרים המופקד על עיצוב אתר בלבד.