ארכיון תגית: מיתוג עסקי

לשם מה צריך מיתוג עסקי?

מיתוג עסקי הופך את העסק למותג.

מותג זה מה שמבדיל עסק אחד מהשני, זה מה שגורם ללקוחות לחפש דווקא את מוצרי העסק הזה  בחנות ולא את המוצר של המתחרים.

לכן, כל עסק חפץ חיים, ירצה שהלקוחות יזהו אותו, יזכרו אותו, יחפשו אותו, ימליצו עליו לחבריהם. כך יגדיל העסק את מעגל לקוחותיו ואת מחזור מכירותיו.

על מנת שזה יקרה, העסק צריך להיות מוכר בקרב קהל הלקוחות הפוטנציאליים ואת זאת משיגים באמצעות מיתוג עסקי.

כיצד משיגים מיתוג?

יש כמה דרכים למיתוג יעיל.

על מנת שהמיתוג ישיג את מטרתו, הוא צריך להעביר מסר יעיל.
את המסר ניתן להעביר באמצעות מלל, את המסר ניתן להעביר באמצעות גרפיקה.

כך שלכל מיתוג יש בראש ובראשונה צורה ויזואלית.

כאשר אנחנו חושבים על חיבור לאינטרנט, אנו מסוגלים לזכור את אותו ספק שמבטיח לנו שהוא המהיר והיעיל ביותר. אנו זוכרים זאת בזכות התוכי שלו.
התוכי יצר מיתוג עסקי ברמה הויזואלית, דהיינו כשאנו חושבים אינטרנט, אנו זוכרים את התוכי ומכאן מגיעים אל אותו ספק ספציפי ואל המסר שהוא מעביר.

תמונות ואובייקטים ויזואליים נקלטים היטב במוח ולכן המיתוג היעיל יעביר את המסר השיווקי שלנו גם באמצעות טקסט וגם באמצעים ויזואליים.

כשמדברים על ייצוג ויזואלי של מסר, מדברים בעצם על לוגו.
תפקידו של עיצוב לוגו איכותי לגרום לצרכנים הפוטנציאליים לזכור את הלוגו ולזהות אותו עם העסק ועם המוצר, כך שכשיראו על המדפים את הלוגו הצמוד למוצר כלשהו, ייזכרו ישר גם במסר הטקסטואלי והמיתוג יפעל את פעולתו ויצור במוחו של הקונה את החבילה השלמה והמשולבת של מסר מילולי וויזואלי.

לוגו איכותי הינו תוצאה של עיצוב גרפי שמסתכל על המשימה לא רק במונחים של אובייקט גרפי אלא מנסה לקשור בין הגרפיקה למציאות השוק, לדרישות השוק, למסר השיווקי, מתוך הבנה שהלוגו איננו רק אובייקט גרפי אלא מסר המיוצג באמצעות אותו אובייקט.

יש הנותנים למעצב אתרים לעצב עבורם את הלוגו. זו טעות משום שהלוגו הנוצר במהלך עיצוב אתר הינו אובייקט גרפי המיוצר ע"י מעצב מוכשר שמבין בעיצוב אתר אך לא בשיווק, במיתוג, בהעברת מסרים וכו', שזו מטרתו של הלוגו.

לכן חשוב להפריד בין העוסקים במלאכה. עיצוב הלוגו יתבצע כחלק מתהליך עיצוב גרפי הלוקח בחשבון את צרכי השוק והמיתוג, כאשר בונה האתר יקבל את הלוגו כעובדה מוגמרת כחלק מתהליך הבניה כשם שהוא מקבל טקסטים וחומרים אחרים.