ארכיון חודשי: מאי 2014

מקים עסק חדש? אל תעשה זאת לבד

לאנשים רבים, במיוחד הצעירים שבהם, יש חלום – לפתוח עסק עצמאי משלהם.
כולם רואים בעיניי דמיונם את העסקים המצליחים, אלו שהופכים את בעליהם לעשירים והצעירים מפנטזים על הצלחה דומה.
הם כמובן אינם רואים את כל העסקים שנכשלים, אלו הנסגרים בשנה הראשונה לקיומם.
הם אינם רואים גם את העצמאים שאוספים שקל  ועוד שקל על מנת לגמור את החודש עם הכנסה שאיננה גבוהה ממשכורתו של השכיר הממוצע.

עסק עצמאי משדר יוקרה מסויימת לפי תפיסתם של הצעירים. אין צורך להישמע לתכתיבי הבוס, הצעיר הוא הבוס וזה קוסם ללא מעט אנשים.

השלב הבא בהגשמת החלום הוא להחליט על סוג העסק.

יש כאלו שזה ברור להם.
הוא הצטיין בשיעורי המלאכה בבית הספר בעבודות עץ וקיבל מחמאות על עבודותיו – אז מדוע שלא יפתח נגריה?
היא אופה נפלא, אז מדוע שלא תפתח בית קפה או קונדיטוריה?

לעומתם יש צעירים שיודעים רק דבר אחד: הם רוצים להיות עצמאים, לא חשוב במה.
כמובן שגם במקרה שלהם חשוב שהם יפתחו עסק בתחום שמדבר אליהם, אחרת לא יוכלו להתמיד בו ובעת שהקושי הראשון יתעורר, הם ירימו ידיים.

אחרי שההחלטה נפלה, צריך לבדוק כיצד מיישמים אותה.
ראשית, הקמת עסק כרוכה בהשקעה כספית בהתאם לאופי העסק.
לא פעם יש לשכור או לרכוש מבנה, לעצב אותו לפי צרכי העסק, למלא אותו בציוד ומלאי, לשכור עובדים ועוד.

המשמעות של הנ"ל היא שהיזם הצעיר יזדקק בהרבה מקרים למימון.
דהיינו על מנת להגשים את החלום יש צורך בכניסה לחובות והתחייבויות ולכן חשוב שהתהליך יתבצע בזהירות על מנת שהצעיר לא ישגה וימיט על עצמו אסון כלכלי שייגרר אחריו במשך שנים רבות.

במיוחד כשמדובר בצעיר, הרבה פעמים מדובר בחוסר נסיון ולכן כדאי להיעזר בבעל מקצוע מנוסה, שינחה את הצעיר וימקסם את הסיכוי להצלחה.

יועץ עסקי שצבר נסיון בליווי עסקים חדשים וותיקים ומכיר את התנהלות השוק ואת התהליכים השונים, יידע לתת לעסק ייעוץ עסקי שיאפשר לו להתנהל כהלכה.
ייעוץ עסקי שכזה יקיף את כל תחומי פעילות העסק, הפיננסית, השיווקית, הלוגיסטית והאדמיניסטרטיבית.
בשלב הקמת העסק, ייעוץ עסקי יטפל בהכנת תכנית עסקית שלעיתים נדרשת ע"י הבנק לצורך קבלת מימון להקמת העסק. התכנית העסקית תאפשר ליזם לקבל תמונת מצב עתידית ביחס לפעילות והצלחת העסק ולדעת האם כדאי ומשתלם להקים את העסק.
התכנית העסקית תתייחס לכל תחומי הפעילות ובכל האמור בשימוש בתכנית שכזאת מול הבנק המממן, הבנק יקבל תמונת מצב ביחס להכנסות והוצאות עתידיות של העסק וכך יוכל לקבל החלטה האם להשקיע ולממן ומה סיכוייו לקבל בחזרה את הסכומים שהלווה.

לאחר שהעסק קם, היועץ העסקי ילווה אותו לכל אורך הדרך בעצה והדרכה.
היועץ העסקי יתפקד גם כיועץ שיווקי כאשר במסגרת ייעוץ שיווקי הוא יעזור לעסק לבדל עצמו, ליצור מיתוג ולשווק את מוצריו בהצלחה על מנת להגדיל את הכנסותיו.
היועץ השיווקי יכין תכנית שיווקית שתגדיר יעדים שיווקיים ותסייע לעסק לעמוד בהם בהצלחה. היועץ ידריך גם אנשי מכירות על מנת שיוכלו לעמוד ביעדים שנקבעו.

לסיכום, מומלץ לכל בעל עסק להיעזר בייעוץ עסקי ושיווקי.

מדוע יש צורך בביטוח חבות מעבידים?

בעלי עסק רבים אינם מכירים בצורך לערוך ביטוח חבות מעבידים לעובדיהם מתוך מחשבה שגויה שתשלום דמי ביטוח לאומי בגין עובדיהם פוטר אום מהצורך לערוך ביטוח חבות מעבידים.

לעומתם יש מעסיקים, במיוחד אנשים פרטיים המעסיקים עובדי משק בית, הסבורים שביטוח חבות מעבידים במסגרת פוליסת ביטוח הדירה פוטר אותם מחובת תשלום דמי ביטוח לאומי.

לפיכך מן הראוי לעשות סדר ולהבהיר כמה נושאים:

תשלום דמי ביטוח לאומי מהווה דרישה חוקית שאיננה נתונה לשיקול דעת או בחירה.
דהיינו, בהתאם להוראות החוק, חובה על כל מעסיק לבטח את עובדיו בביטוח לאומי.
אין ביטוח מסחרי פרטי שיכול להוות תחליף לביטוח הנדרש כחוק, ולכן ביטוח חבות מעבידים איננו מהווה תירוץ לעבור על החוק ולא לבטח בביטוח לאומי.

לעומת זאת, ביטוח חבות מעבידים הינו זכות ולא חובה. אין אף תקנה המחייבת מעסיק לבטח את עובדיו בביטוח חבות מעבידים.

אז לשם מה נדרש ביטוח חבות מעבידים אם העובדים בוטחו בביטוח לאומי?

ביטוח לאומי, בתוקף היותו נשלט על ידי הוראות החוק, מגדיר במפורש בגין אלו סעיפי נזק הוא מעניק פיצוי, כשהפיצוי קשור בגובה השכר ערב תאונת עבודה.
כשמתרחשת תאונת עבודה, נמסרת על כך הודעה למוסד לביטוח לאומי והוא מטפל בנפגע כך שלא ישאר רעב ללחם.
מעבר להפסד שכר עבודה, יתכן מצב של נכות בהיקף כזה או אחר, ולעיתים יתכן אף מצב בו עובדים לא יכולים לחזור לעבודה בעקבות תאונות עבודה. בכל זה מטפל המוסד לביטוח לאומי.
מעבר לקושי בהתמודדות עם המוסד לביטוח לאומי בעקבות תאונות עבודה. הביטוח הלאומי איננו מפצה על כל סוג של נזק, לדוגמא, אובדן ההנאה מחיי הנישואין בעקבות תאונת עבודה.
כשמדובר בנזקי גוף, בשונה מנזקי רכוש, גובה הנזק איננו בבחינת מדע מדוייק.
כשהרכב נשרף בעקבות אירוע תאונתי, ברור מה שוויו ולכן ברור גם מה הפיצוי שאמור להתקבל בגינו.
כשנגרמים נזקי גוף, לא ניתן למדוד אותם בצורה מדוייקת במונחים כספיים למרות כל המדדים הקיימים בנדון.
לכן, לאחר שעובד קיבל פיצוי בגין נזקי גוף מהמוסד לביטוח לאומי, הוא עדיין ימצא עצמו במקרים רבים ניזוק ובהפסדים כספיים הנובעים מנזק הגוף בעקבות תאונת העבודה.
במצב שכזה, אך טבעי הוא שיפנה אל עורך דין נזקי גוף המתמחה בהגשת תביעות משפטיות כנגד מזיקים למיניהם, על מנת שינהל בשמו את התביעה כנגד גורם הנזק, דהיינו המעביד.

בתביעה שכזאת יתבע הנפגע סכומים בגין נזקיו, מעל ומעבר לסכומים ששולמו על ידי הביטוח הלאומי בתוקף הגדרות ומגבלות החוק.
עורך דין נזקי גוף יידע להנחות את הנפגע ביחס לאסמכתאות שעליו לאסוף לצורך תביעתו ויידע למה ניתן לצפות מהתביעה.

לכן, במקרה של נזקי גוף בעקבות תאונות עבודה, חשוב לערב עורך דין נזקי גוף בשלב מוקדם ככל האפשר.

5260990994_37d099bfec

מה הקשר בין עיצוב לוגו, עיצוטב גרפי ועיצוב אתר

הלוגו נועד לבדל את העסק משאר מתחריו.

הוא נועד להיכנס לתודעה ולהיזכר.

עיצוב לוגו נועד להשיג ולהציג בדיוק את זה. הצגה גרפית של הרעיון שבבסיס העסק שלכם, בצורה שתבדל ותבדיל את העסק שלכם מעסקים אחרים.

לכן, עיצוב לוגו מהווה חלק מתהליך  של מיתוג עסקי.

מיתוג עסקי נועד להציג מסר ללקוחות פוטנציאליים המתעניינים במוצר או בשירות שהעסק מציע ללקוחותיו.
המסר הזה נועד לבדל את העסק ממתחריו באותה זירת פעילות וליצור קשר כלשהו עם הלקוח הפוטנציאלי באמצעות אותו מסר ובידול.

אם נסתכל על ההגדרה של מיתוג עסקי ועיצוב לוגו, נראה את הקשר.
לוגו מייצג בצורה גרפית את העסק, יוצר את סמלו המסחרי ומהווה חלק מהמיתוג.

הלוגו נועד לבדל את העסק ולגרום לאנשים לזכור אותו.
לוגו מוצלח ישדר את המסר של העסק בצורה גרפית.

לכן עיצוב לוגו מהווה מרכיב בבניית המיתוג העסקי של בית העסק.
יש מיתוג המתבצע באופן מילולי, יש מיתוג עסקי המתבצע באופן גרפי וויזואלי, זה הלוגו.

יש הסבורים שעיצוב לוגו יכול להיעשות על ידי כל גרפיקאי, אחד שיש לו קצת טעם ויודע להפעיל תוכנות גרפיות.
אך זה בהחלט לא כך, היות שבשל חשיבות הלוגו במיתוג העסקי, לא מספיק להתייחס אליו מנקודת המבט הגרפית, הטכנית הצרה.
יש להתייחס אליו כחלק מתהליך המיתוג, כאובייקט שאמור לשדר מסר ולהציג את הבידול של העסק בשוק.

לכן עיצוב לוגו איננו תפקידו של גרפיקאי, אלא חלק מתהליך עיצוב גרפי.
ההבדל בין גרפיקה לעיצוב גרפי נעוץ בכך שגרפיקה מתייחסת להיבט הטכני בלבד. בחירת הצבעים, יצירת הצורה הגרפית, באמצעו תוכנות גרפיות מוכרות.
העיצוב הגרפי מתייחס לזירה בהיבט הכולל שלה, כולל לנושא המיתוג, הפרסום והשיווק ולכן מעצב גרפי יוציא מתחת ידיו לוגו עם מסר, כחלק מתהליך המיתוג העסקי ולא סתם אובייקט צבעוני ויפה.

לכן חשוב לראות את הלוגו בהיבט הכולל של המיתוג והבידול שיוצרים לעסק הן מבחינה טקסטואלית והן מבחינה גרפית.
מומלץ לא לחסוך בשלב זה היות שהלוגו והמיתוג של העסק יקבעו במידה רבה את הצלחתו. המיתוג והלוגו ישדרו ללקוחות הפוטנציאליים את המסר הברור ביותר ויצרו את התדמית של העסק למשך תקופה ארוכה, ולכן חשוב להקפיד על ביצוע מקצועי.

יש בעלי עסקים המתייחסים אל עיצוב הלוגו כאל חלק מתהליך עיצוב אתר ומבקשים ממעצב אתרים לעצב עבורם את הלוגו.
ממה שנכתב לעיל ניתן להבין שגישה כזאת איננה מקצועית ורצינית.
לוגו לא נועד לשרת את אתר האינטרנט בלבד והוא איננו אמור להיות רק חלק מצורתו הגרפית של האתר. כפי שהובהר, לוגו אמור להוות הרבה מעבר לכך ולמעצב אתרים אין את ההכשרה להתייחס ללוגו כאל אבן דרך במיתוג העסק. יש לו הכשרה גרפית בלבד והוא לא יצור לוגו שיוכל לשרת את העסק באינטרנט ומחוצה לו לצורך הפרסום והשיווק, הבידול ויצירת המיתוג העסקי.

לכן מומלץ להפקיד את מלאכת עיצוב הלוגו בידי אותו משרד שבונה עבור העסק את המיתוג העסקי. משרד שכזה יראה את כל המכלול ויתייחס לעיצוב לוגו כאל יצירת תדמית, להבדיל מההתייחסות שיקבל נושא זה ממעצב אתרים המופקד על עיצוב אתר בלבד.